【权力的体香 第二部:晚晴集团】第39回

作品:《权力的体香

    ;ui;快;看;更;新;就;要;来Ь 点nt

    ;fa;送; e mail 到; diyianhu@qq.

    ;huo;得;最;新;地;

    ;bai;du ;; ┌第┐一┌┐┌┐ ;搞;定

    .〇В.nt

    【权力的体香 第二部:晚晴集团】第39 夏婉晴·后湾风云

    字数:6334

    暑假就这么过去了……

    九月第二个周六,一场晚夏里午后的暴雨过后,云开雾散,正值夕阳西垂,

    晚霞染红了背景的城市最浪漫时光。

    晚晴集团总裁、河西省政协委员、河溪市人大代表、商界美女巨头夏婉晴,

    今天带着总裁助理小乐、投资部VP、集团品牌中心执行总监,还有新品牌「绾」

    的两个负责会展的一线员工,应河溪市后湾体育中心行政事务办公室任石川跃

    的邀请,一起来后湾体育中心,踏勘一下后湾继「暑期亲子运动日」之后连续承

    办的「周六亲子运动日」的情况。

    晚晴集团在计划注资后湾,已经不是什么秘密,究竟是以一个什么样的形式,

    却还有待商榷。毕竟,后湾的产权目前在河溪市国资委手中,这里还有这个名义

    上的「后湾体育产业管理有限公司」的国有控股企业的定位需要拟定。但是,晚

    晴集团的业务非常多,触角涉及到许多行业许多领域,这毕竟只是集团下面今年

    的大项目「之一」,仅仅是一次踏勘,以这阵容而言,晚晴集团也算是非常认真

    对待了。夏婉晴不爱和别人坐一辆车,她独自一辆Rapider ,投资部VP、集团

    品牌中心执行总监两位公司副总级人物坐一辆奔驰S 系列,夏婉晴的助理之一

    小乐和两个负责记录拍照的一线员工坐一辆公司的帕萨特。一共三辆同行的车,

    稍微耽误了一些时间,在大雨停歇后从天宇观江中心出发,路上稍微有些堵车,

    个把小时后,停靠在了河溪城西南的后湾中心室内馆内侧的露天停车场里。

    后湾中心会活动部经理吴振帆,已经在停车场里恭候了。这种场,来过

    一次的小乐要负责代为介绍。吴振帆是个三十岁左右的年轻经理,在国有企业中

    属于少见的干练机敏,是挺懂得进退的,知道自己级别不到那个程度,就是个来

    引路的,也不多话,只是客气寒暄,和几位客人握手致意,恭敬中却也不显得谄

    媚。笑嘻嘻的胡乱说着天气、说着温度、说着「夏总我可是您的粉丝」、说着

    「该死的河溪的交通」,一边带着众人,从停车场的人行出口,绕到了后湾的那

    片露天市民广场上。

    夏婉晴展眼望去,居然看得有点发愣:这是后湾?!

    虽然也不常来,但是作为河溪老城里的标致性建筑之一,她也总有路过的

    时候。她印象中的后湾广场,是市中心的一片背靠室内运动场馆的巨大的水泥场

    地,这个钟点,除了来来往往从地铁口上上下下的行人之外;就是一个个小摊贩,

    有的就地铺个毯子,有的抬着个商品盒子,有的弄一辆三轮车,卖点假名牌包、

    假手表、艺术品;也有一些大学女生,要来这里摆弄一些夜都市的商业艺术气质,

    整几个排装衣架,卖一些她们不知道哪里捣鼓来的「外贸尾单」;也有时候,会

    有一些商业的Roadshow,搭一个八九米宽的台子,邀请一些三线的歌舞演员在这

    里唱歌跳舞吸引吸引人们的注意,然后大声拿着麦克风吼叫「新品牌,新概念,

    大抽奖,大赠送」什么的;然后就是广场大妈们和乞讨为生的行为艺术家们在这

    里争夺空间。

    这种市内广场,每个城市都有。

    但是现在……这是后湾?!

    广场上已经被分割成一个又一个的局部域,最醒目的是东侧的一片,人群

    围的满满的,是用移动篮球架,架起来的一片临时的篮球场,几十个十二三岁的

    小孩子,穿戴着少儿球衣和护具,在几个成年球员的带领下,在进行着帅气十足

    的篮球对抗赛,围观的除了路人,明显就是大量的家长,拿着手中的手机在咔嚓

    咔嚓的拍摄着自己宝宝们的英姿靓影,场地便还停了一辆宣传用途的中巴,满身

    漆成了红蓝相间的颜色,大大的 NBA.非常醒目洋气,也在提醒着人们这一活

    动的正规官方性质。在旁边的一片场地,用临时的低足分割线分割成一个简单的

    字迷宫,一群也是十岁左右略小一些的孩子,正穿戴着护具和轮滑鞋,在这里

    进行着基础轮滑动作的训练,吸引人眼球的是他们的教练,居然是一个黑人,满

    口都是「What's UP 」,「My Girl , please 」,「Look at me」的基础英文,

    这些孩子们也能够听得懂,有一些还奶声奶气的「Yes Sir 」的搭腔。再前面,

    则是一大片空地,用泡沫塑料的围栏围起来,地面铺满了防摔的厚垫,一大群最

    小的只有两三岁、最大的可能有七八岁的孩子,在里面嬉笑打闹……有趣而吸引

    人眼球的是,这么一大片儿童嬉戏乐园里,都有着许多用泡沫塑料搭建的幼儿娱

    乐用的缩小卡通的,篮球架、双杠、单杠、吊环、鞍马,而夏婉晴眼尖,立刻

    发现在场地最中央位置,有几个年纪略大一些的孩子,大概十一、二岁,穿着紧

    身的塑身体操服,看似在那里瞎玩,其实做的动作,都是比较标准的受训体操动

    作,周围的那些幼儿们有样学样,也在努力跟着做,家长们更是围观的都快被自

    己的孩子的萌态感动的热泪盈眶了。再往前走略微空旷一些,稀稀拉拉都是三五

    成群的中小学生,有的穿着校服,有的穿着便装,看来都是来看热闹的,但是也

    有几个体态轻盈、穿着时髦的孩子,在这里溜滑,玩单排轮。而穿过广场,快

    接近南楼裙楼时,最醒目的,除了一面整整大约有8 米高的大型写真:X-Girl,

    画面中是英姿飒爽、性感美丽、又经过精心修饰的河西球女王言文韵的立像写

    真。就是一面依靠着大楼墙体的,临时搭建出来的5 米左右高的攀岩架了。几个

    大学生模样的人装备整齐,正在那里对着一群孩子们讲解如何攀岩的基本动作要

    领。

    这里……是后湾?

    夏婉晴几乎有些不敢相信。这氛围、这感觉、尤其是这些设备、工作人员、

    精心的布置……即使说是欧美大城市的儿童运动嘉年华也不为过啊。这哪里还是

    她记忆中的后湾广场?

    她可能是被这个场面有点震住了,几分钟后,才注意到,后湾中心目前的负

    责人石川跃也很给面子,居然已经带着几个工作人员在裙楼下等候自己了。

    小乐提醒了自己,她才带着众人上前和石川跃致意。众人一阵寒暄,连夏婉

    晴也有点不好意思,微微躬身和石川跃以及他下属的一众人握手,口中连声「石

    任太客气了」、「我是大开眼界」。石川跃现在好歹也是河西体坛的一方诸侯,

    又毕竟是个公务系统中的小官员,叫石川跃在楼下迎接这么高规格的礼仪,夏婉

    晴毕竟是个商人身份,是有点担待不起的。至于两个人私下里的关系,在这种场

    自然是不用提的。几个石川跃的随行人员的姓名、身份,介绍了自然也记不住。

    不过倒是有一个个子高高的纤细挺拔的小姑娘,非常漂亮,虽然还很稚嫩,而且

    五官身段倒有点迷人的小「仙气」,叫什么莫彬彬的,倒稍微引起了夏婉晴的一

    些注意。

    石川跃却不以为意,邀请客人们上楼去会议室里坐坐。夏婉晴本来是个大忙

    人,但是却被外面广场上的场景所吸引了,却提出可以先直接去室内馆看看场地

    的情况。石川跃巴不得她这么一说,干脆就不坐箱梯,带着众人从手扶电梯,从

    一楼大厅开始上四楼。因为后湾中心的南北两裙楼,在四楼都有一个人行天桥,

    可以通向两座室内场馆。

    夏婉晴又注意到了南楼裙楼里环状的门面店铺,居然十有八九都是新开张或

    者装潢中。一路过去「小小篮球馆」、「卡哇熊轮滑馆」、「X-Girl女子健身俱

    乐部」、「精武道场」、「我武扬威跆拳道馆」、「踢踏壁球」之类的项目竟已

    经占了五六成。她诧异的看着石川跃,一边的吴振帆已经掩饰不住口吻里的骄傲

    自得的意思,帮着石川跃解释介绍:「各位领导……我们石任可是下了大工夫

    了,短短两个月,清退一些不符总局精神的、不健康的,不卫生的项目,要把

    后湾打造成河溪第一体育会培训基地……这次我们引入的是各个年龄层的体育

    培训类项目。而且我们绝对不仅仅是只注重经济效益,要求同类项目不重复,不

    搞恶性竞争。你们看那边的,五楼在装修的房子……河西棋院已经签约,会在年

    底在这里建一个棋馆,那是后湾第一个按照国际大赛场地标准建设的围棋馆…

    …」

    「我来过这里,我记得那里以前是办公吧,好像是溪江实业的……」底下

    的小员工,也是有话没话搭个话。

    「搬了!」吴振帆说的好像轻描淡写,但是掩饰不住那种挥斥方遒的快感。

    「搬了?」连夏婉晴也忍不住接了一句。

    「搬了。我们石任真是我见过的最雷厉风行的领导,说要打造基地,就是

    要打造基地,' 体育产业不搞体育项目,还不如去卖手机' ,都是我们公司里现

    在上上下下的名言了,对吧,哈哈……」

    「不要胡说。」石川跃摆摆手,阻止了吴振帆的马屁,有点腼腆的对着夏婉

    晴笑笑:「就是个别公司,其运营的旨实在和大楼我们期待的氛围,有一些距

    离,他们约反正还有一年到期,我们就是帮着转一下同,给予补偿,三方都

    有利的。」

    夏婉晴笑笑点头。她才不相信这个世界上有什么「三方都有利」的补偿同。

    刚才一路看过来,她已经从最初的震撼中略略恢复了清醒,已经明白了石川跃的

    思路。

    她也不得不点头承认:这个石川跃,真是有一套。

    后湾其实就是市中心的旧日体育场馆,而南北两栋裙楼也早就商用,底楼无

    非是开些餐厅、连锁店,楼上自然是办公用途比较理。后湾公司作为国资委下

    的企业,拥有着后湾的产权,其实也就是一个商业物业所有方,只管收租金就是

    了。但是因为产权的混乱,这里的租金,往往是跟多方利益关联的利害博弈的结

    果,很多企业,无非是借助着认识张领导李领导,又要面子想在市中心设个点,

    才搬到后湾来。两栋普通的写字楼而已,打造河溪第一体育培训基地,说说容易,

    哪里有那么轻松。

    而这个石川跃,居然真的下得了这种手,一方面威逼利诱,提高租赁价格,

    逼迫原有的企业迁走,一方面居然能涉及到那么多方方面面,引入体育培训的商

    业项目。其实后湾的大楼设计,并不太适开店铺,因为公众域比较小,展现

    面积也有限。但是开培训型的项目就不同了,本来就不需要太多的公众域和展

    示空间。家长签约后,只要定时带着孩子来到某间原本是办公室的地方「上课」

    就可以了。但是,商用面积的价格,和办公面积的价格一比,单位租赁价格就会

    贵很多,后湾的收益也会不菲。

    而更妙的是,一般的培训基地类的项目,都有这个问题,就是展示空间不足。

    只能满大楼挂霓虹灯招牌,搞得有点非法运营小据点似的,也影响市容,石川跃

    偏偏能物尽其用,借助暑期的特殊情况,搞什么「周六亲子运动日」,孩子们前

    一段时间都在放暑假,家长要上班,但是至少也有周六,无论是否付款,带着孩

    子们来到后湾广场,在露天的环境下带着孩子们玩一玩,设备又高级,教员不是

    老外,就是专业运动员,最差也是大学生,这氛围简直没的说。再加上后湾所在

    域得天独厚的地理优势,可想而知,这个「亲子运动日」会火成什么样了。而

    这,也是为九月马上开张的或者已经开张的各类培训机构,做足了广告。以夏婉

    晴的商业敏锐,几乎可以断言,这里的各类场馆的第一期报名,将是人满为患。

    而且,若有心若无意,你就会发现,石川跃的细节处也是非常注意的。这些

    所谓的培训机构,有亲子类的,也有成人类的,其实是比较商业化的。在行政机

    关里,无论改革开放喊的有多么的响亮,只要是商业化倾向的东西,机关干部们

    总是会多留一个心眼,多一层防备。也许在人们的心目中,体育,原本就是公益

    的,而不是商业的。说的好听,将后湾全面建设成河溪第一体育培训基地,其实

    就是全盘商业化。

    但是这个石川跃高明就高明在:把「孩子」,当成挡箭牌来用。

    孩子么,孩子总是可爱的,孩子么,孩子总是国家未来的希望。你看着一群

    小则两三岁、大到高中生的小孩子,在这个「运动日」玩的那么高兴,欢蹦乱跳,

    嬉笑打闹,作乖卖萌,粉琢嫩嫩,或者爆发出在家庭和学校里少有的运动天性甚

    至野性,或者爆发出体育运动天生能带来的美感,甚至仅仅是因为摔了一个跟头

    哇哇大哭……你还好意思去质疑这个项目改造「不够公益」?「不够正能量」?

    而人们只能习惯性的忽略这个现实:亲子市场,不是有那么多有爱心的商人,热

    情投入教育事业,或者祖国未来的商人原来来做,而是寸土寸金,有足够的报

    罢了。

    夏婉晴目前还无从得知的是,石川跃非但不满足于「收租方」的角色,甚至

    连「组织者」都已经不能满足他的野心,在后湾这一轮的大改建中,他已经扮演

    起了为商家营销服务的「联盟总裁」的角色。在营销手法上,也是做足了文

    章。他在河西的体育界,选了各项目中心中,颜值比较高的篮球、乒乓、足球、

    排球、体操、游泳、跳水运动员,都卡通化成萌萌的大头宝宝,还邀请了4A公司

    的插画设计师编纂了一系列形象的免费漫画绘本,送往了河溪几家最顶级的私立

    小学甚至私立幼儿园。上有人呼应贴了许多「如何让你的孩子接受英式贵族体

    育培训」之类的内容。省公关办公室将河溪这次的「周六亲子运动日」,和英国

    的儿童足球教育、美国的NBA 大篷车之类的活动并列,重点强调了「口令」、

    「纪律」、「交」、「展示自己」、「形体美」、「快乐教育」、「直面竞争」

    等完全出乎人们意料的宣传点。而这些选点的效果,更是让人震惊,几个私立小

    学和私立幼儿园中的中产阶级家长们,本来就厌倦了钢琴、奥数、芭蕾、英文等

    周末培训的千篇一律,找到了一个能够让自己的孩子在另一种氛围下「全方位发

    展」、「与众不同」、「全面培养」的课外项目。而后湾中心制作的宣传视频,

    更是出乎人们的意料,不是孩子们运动的英姿,也不是什么老一套的形体塑造,

    居然配了一张又一张孩子们萌萌的小脸蛋上挂着泪花的图片。那种「让你的孩子

    学会为了成功而哭泣。享受一次,冲刺 米,撞破终点线的兴奋泪花」,「也

    让你的而孩子,学位为了失败而哭泣。体验一次,努力了,输给了另一支球队,

    不得不面对人生的得失……」的旁白描述;配着十几岁的孩子,欢呼着流淌着

    冲刺触壁后激动的泪水,配着十几岁的孩子,穿着球衣,环抱在一起,为了球

    队的「亚军」而哭泣的画面;更是激发了很多家长的浓厚兴趣。这是一种反差的

    G 点,家长们在这里,仿佛意淫到了他们的孩子可以通过这些比较特别的项目,

    拥有了更加真切和富有活力的眼神,不再是海量的作业、疯狂的应试教育下已经

    有点呆滞的目光。而从这些其实是普通人无法踏入的私立小学家长的兴趣,所带

    来的「贵族示范效应」,令得更多的普通少儿家长趋之若鹜。一时,如何争取一

    个「周六亲子运动日」的名额,几乎成了河溪的虎爸虎妈们竞相研究的「教育攻

    略」之一。

    饥饿营销、象征效应、关联设计、热点捕捉、多媒体推动;这其中种种的操

    作手法,现代媒体的这些手腕策略、长袖善舞,吴振帆、言文坤、李瞳、莫彬彬

    都有参与……而石川跃,不仅能统筹这一切,还能给到这些本来并没有舞台的年

    轻人调动大资源去开创局面的可能性。

    但是夏婉晴依旧是清醒的,她一边随着众人,踏勘着后湾体育中心室内馆,

    已经有些荒废的老篮球场,一边忍不住侧过头,对着石川跃即是赞赏的点点头,

    也是提醒的口吻问着:「石任这样的大手笔,投入不小吧?」

    身边有几个人未必能明白她的意思,但是她相信至少石川跃是听得懂的。这

    么大的动作,又是搬迁,又是毁约,又是那么多基础建设,又是那么多宣传动作,

    估计为了引入大牌入驻,还有不少免费的或者超级折扣的价格攻势,后湾一个物

    业管理型的企业,能有多少家底?何况后湾的亏损,瞒的了别人,还瞒的了她夏

    婉晴?石川跃手段再高明,也不能变钱出来。这种做法,行政和会效果上固然

    是光耀河西了,但是经济上,甚至都未必认真考虑过产出投入报比率。否则,

    石川跃心心热热要找她做什么?

    注资?她晚晴集团凭什么给一场河西体育局的造势活动出钱?

    教育?培训?祖国的未来?体育产业的发展?她晚晴集团对这些事,从根子

    上来说,一点兴趣都没有。

    她的目的,只有集团公司最核心的四五个人清楚……

    后湾越这么搞,越是会陷入负债的泥潭,越是离不开大资本。她精心布置的

    这个局,越来越有实现的希望了。

    「那么北栋呢?那里是一个什么酒店吧?」郑阔云总监也是随口一问,其实

    绯红精品酒店也是晚晴投资的产业,大家心照不宣罢了。

    但是无论是石川跃还是吴振帆,似乎都滞一滞,那个叫莫彬彬的高个子小姑

    娘一直都只是微笑跟从不语,这会似乎在看看石川跃的意思,石川跃不经意的点

    点头,莫彬彬才笑着说:「那个酒店将来也会搬迁的……」

    「也和南栋一样建设?」

    「不,那里会建设比较高端的体育私教会所和高端运动爱好者的俱乐部…

    …」莫彬彬微笑起来,一股子学生气里却带着一种天然的媚态。

    石川跃轻轻给莫彬彬使一个眼色,阻止了莫彬彬就这个话题继续讨论下去。